立體營銷不單純是廣告投入和市場公關(guān)活動簡單壘加，必須產(chǎn)生立體的效果。立體營銷是指整合線上線下移動終端的全媒體營銷渠道：長戰(zhàn)略和短戰(zhàn)略相結(jié)合，自銷和經(jīng)銷相結(jié)合，品牌營銷和商品促銷相結(jié)合。包含了品牌策劃，產(chǎn)品策劃，網(wǎng)站優(yōu)化，智能網(wǎng)站建設(shè)，及多種營銷手段。立體營銷是由爆品營銷模式創(chuàng)始人李輝強(qiáng)提出的理論。

簡介

立體營銷從市場營銷的細(xì)分出來的概念。當(dāng)今時代做一個幾十秒的網(wǎng)站廣告投放已不能完全達(dá)到很好的營銷效果，隨著廣告位價格的節(jié)節(jié)攀升，企業(yè)營銷的成本在逐年遞加，廣告投放的風(fēng)險在逐漸增加。以細(xì)分市場，精準(zhǔn)營銷角度創(chuàng)造了立體營銷的概念。其目的是就是有效提高營銷的有效轉(zhuǎn)化，從而達(dá)到最佳的營銷效果，o2o立體營銷是對立體營銷的升華。

分類

立體營銷按照時間和空間可以分為長戰(zhàn)略和短戰(zhàn)略。

長戰(zhàn)略

長戰(zhàn)略的是指在營銷中企業(yè)產(chǎn)品定位戰(zhàn)略上的總體規(guī)劃和執(zhí)行。長戰(zhàn)略一般由調(diào)研、規(guī)劃、策劃、執(zhí)行、反饋和調(diào)整。

長戰(zhàn)略特征首先是時間跨度一般為一個品牌的整個創(chuàng)立過程，包括了從品牌名稱，市場定位，宣傳渠道，宣傳內(nèi)容，品牌內(nèi)涵，品牌維護(hù)等，從品牌知名度，品牌美譽(yù)度，品牌忠誠度著手開展策劃執(zhí)行。

其次品牌的地域跨度首先是最大的目標(biāo)全球的市場-俗語有云：格局決定結(jié)局，定位決定地位。從國際的視野看市場，將獲得更大的市場定位觀點(diǎn)，更少營銷限制，更多的參考目標(biāo)。

最后長戰(zhàn)略的邏輯跨度是一個完整的周期，即包括品牌的誕生，品牌的發(fā)展，品牌的退化，品牌的消亡的整個過程。其實優(yōu)秀的策劃人明白沒有任何品牌是可以永遠(yuǎn)不消失的，最主要是如何延長老品牌的生命和收益價值，如何創(chuàng)新新的品牌。

短戰(zhàn)略

短戰(zhàn)略廣義定義為小規(guī)模市場營銷活動，也可以指某項單一的市場營銷活動。

這個傳統(tǒng)觀念上的營銷沒什么區(qū)別主要包括市場廣告投放和市場公關(guān)活動兩大類，再細(xì)分就是渠道廣告投放，渠道媒體廣告，渠道市場公關(guān)，和媒體市場公關(guān)等。

短戰(zhàn)略的特征是時間跨度為某次活動的整個過程，簡單包括活動預(yù)案，活動調(diào)研，活動策劃，活動執(zhí)行等。其次短戰(zhàn)略地域跨度一般為某地區(qū)、某商場、某媒體

或者會場有具體的地址。短戰(zhàn)略的目標(biāo)是非常明確的，就是要獲得目標(biāo)受眾的關(guān)注、參與或者消費(fèi)和合作。

戰(zhàn)略關(guān)系

長短兵器結(jié)合為戰(zhàn)爭常見的優(yōu)勢組合，企業(yè)市場活動本質(zhì)是盈利為目的，其立場與競爭對手的關(guān)系本質(zhì)上對立的，與戰(zhàn)爭無異。長戰(zhàn)略是格局上布置戰(zhàn)場，短戰(zhàn)略是小規(guī)模戰(zhàn)役。